Γερμανία : Η Primark βρίσκεται στα πρόθυρα της κατάρρευσης: η αλυσίδα κλείνει υποκαταστήματα στη Γερμανία

Η Primark παλεύει στη Γερμανία με κραυγαλέα πτώση των πωλήσεων και πρέπει να κλείσει υποκαταστήματα. Θα μπορούσε αυτό να σημαίνει το τέλος της έκπτωσης μόδας; Πώς έφτασε σε αυτό;

Υπήρχαν στιγμές που το Primark ήταν εξαιρετικά δημοφιλές. Η αλυσίδα μόδας έδωσε τη δυνατότητα στους πελάτες να αποκτήσουν τις τελευταίες τάσεις της μόδας με λίγα χρήματα. Αλλά τώρα η παλίρροια έχει αντιστραφεί. Εδώ και αρκετά χρόνια, η αλυσίδα παλεύει με μια απότομη πτώση των πωλήσεων στη γερμανική αγορά. Τα πρώτα υποκαταστήματα έχουν ήδη κλείσει και θα μπορούσαν να ακολουθήσουν κι άλλα. Υπάρχει κίνδυνος να βγει το Primark σε NRW και Γερμανία;

Primark πριν το τέλος: η αλυσίδα μόδας κλείνει υποκαταστήματα στη Γερμανία


Μια έκθεση της Wirtschaftswoche το προτείνει, τουλάχιστον. Αντίστοιχα, η μητρική εταιρεία Associated British Foods (ABF) ανακοίνωσε πρόσφατα ότι θα διαγράψει την αξία των δραστηριοτήτων της στη Γερμανία κατά 240 εκατ. ευρώ. Γίνεται λόγος για επανατοποθέτηση που θα πρέπει να κάνει την επιχείρηση κερδοφόρα μακροπρόθεσμα. Με βάση αυτές τις δηλώσεις αναμένονται εκτεταμένες περικοπές.

Ήδη στις αρχές του 2022, η ακραία πτώση των πωλήσεων – από 916 εκατ. ευρώ το 2019 σε 380 εκατ. ευρώ το 2021 – είχε συνέπειες. Τα πρώτα υποκαταστήματα στο Βερολίνο και στο Βάιτερσταντ έκλεισαν. Και αυτό θα μπορούσε να είναι μόνο η αρχή. Οι ειδικοί είναι σίγουροι ότι περισσότερα καταστήματα θα κλείσουν. Και το Primark μπορεί να μην βρίσκεται πλέον στη Γερμανία μακροπρόθεσμα.

Πώς όμως έφτασε σε αυτό;

Η ανάλυση του Wirtschaftswoche είναι αρκετά σαφής: η ίδια η Primark ευθύνεται σε μεγάλο βαθμό για την τρέχουσα δυσάρεστη κατάσταση. Πάνω απ’ όλα, η ABF θα είχε υπερεκτιμήσει τη γερμανική αγορά. Στη Γερμανία υπάρχουν υποκαταστήματα της Primark από το 2009 και η ζήτηση ήταν τεράστια. Ως αποτέλεσμα, ο όμιλος, σε αντίθεση με άλλες χώρες, μίσθωσε καταστήματα που ήταν πολύ μεγάλα, επεκτάθηκε σε πάρα πολλές πόλεις και πρόσφερε πάρα πολλά αγαθά. Ως αποτέλεσμα, τα περιθώρια κέρδους στη Γερμανία ήταν πολύ μικρότερα από ό,τι σε άλλες χώρες.

Επιπλέον, η Primark δεν λειτουργεί ηλεκτρονικό κατάστημα. Ειδικά κατά τη διάρκεια της πανδημίας του κορωνοϊού, αυτό προκάλεσε σημαντική πτώση στα στοιχεία των πωλήσεων. Η ABF ανακοίνωσε τώρα ότι θα ήθελε να εισαγάγει μια επιλογή «κλικ και συλλογή». Αυτό σημαίνει ότι μπορείτε να επιλέξετε τι θέλετε να αγοράσετε στο διαδίκτυο και στη συνέχεια να παραλάβετε τα προϊόντα από το κατάστημα

Ενώ οι ειδικοί είναι βέβαιοι ότι θα είναι πολύ δύσκολο για την Primark στη Γερμανία στο μέλλον, η ίδια η Primark είναι αισιόδοξη για το μέλλον. Το discounter λέει: «Παραμένουμε αφοσιωμένοι στους πιστούς πελάτες μας σε αυτή τη σημαντική αγορά και τώρα εξετάζουμε επιλογές για να κάνουμε την επιχείρησή μας στη Γερμανία ξανά κερδοφόρα μακροπρόθεσμα».